今年双十一活动方式规则,双十一活动为什么越来越复杂

学习啦  慧良   2019-11-06 14:56:16

  其实我们都发现了,从去年开始,双十一活动就越来越复杂了。小编整理了今年双十一活动方式规则,双十一活动为什么越来越复杂,欢迎参考借鉴。

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  今年双十一活动方式规则

  【双十一】

  2019天猫双11活动规则详解

  今年双11的三点不同:

  “我预测今年的双11,有三点与众不同”,第一,今年双11将达到历史最高访问量,而且这一数字会空前高涨;第二,交易额也将达到历史最高,“因为客单价增长远超过所有人的预期,它真正是中国消费力的晴雨表”;第三,今年双11将达到高光时刻。家洛认为,今年将是一个交易和品牌影响力的双丰收,而猫晚则是开幕前最重要的时刻。今年将首次开通白天时段,希望形成“白天加狂欢夜”的全天开放的嘉年华。

  天猫双11预售预热活动时间:2019年10月20日00:00:00-2019年10月20日23:59:59

  天猫双11预售活动时间:2019年10月21日00:00:00-2019年11月10日21:59:59

  天猫双11预热活动时间:2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

  天猫双11正式活动时间:2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

  天猫双11预售商品如何付款?

  预售商品凑单(合并付款)规则:

  1、单个预售订单:到付款页面,找到该定金订单,提交支付尾款;

  2、预售+普通商品:需要将普通商品添加到购物车,与预售订单一起勾选后提交。一起提交的普通商品订单只能选择一个地址,预售订单地址(提交定金时已选择了地址)不受影响。若取消其中一个订单,合并下单的订单会同时取消,一般预售订单会自动回到购物车,普通商品需要重新添加;

  3、预售+预售商品:多个预售订单,若要享受凑单优惠,需要加入购物车后一起提交下单,不同地址预售订单可以合并支付。

  天猫双11预售商品如何使用购物津贴?

  预售商品是用预售【定金+尾款】的金额来计算是否达到津贴的使用门槛。

  1、举例:预售价格200元,定金10元,尾款190元,则用10+190=200元来计算是否达到津贴使用门槛。(本次618津贴每满300减30,因此示例不可使用津贴哦)

  2、预售商品支持“付定金立减”玩法,举例:预售价格200元,定金10元,付定立减20元,则尾款需支付=200-10-20=170元。是否达到津贴的使用门槛用10+170=180元来计算。

  天猫双11预售商品能用花呗分期么?

  预售商品花呗分期需同时满足以下条件,

  1、商品支持花呗分期,且商品金额(定金+尾款)≥600元;

  2、付定金时需勾选【花呗分期】;若您付定金时未勾选该项,则尾款无法使用分期购;

  3、支付尾款前,花呗额度≥尾款实付金额,一旦选择分期购,尾款支付要使用花呗分期,如额度不足,只能使用其他方式全额付款,请确保额度充足哦!

  “2019年天猫双十一”为暂定名,活动可以简称为“2019双十一”或“双11”或“11.11”,具体名称以天猫公示为准。

  2019年天猫双11购物津贴使用规则F&Q

  Q:“双11购物津贴”门槛是什么?

  A:每满400元减50元;具体门槛请以设置页面展示为准。

  淘宝购物津贴怎么用?2019双十一购物津贴使用规则

  领取使用2019双十一购物津贴入口(满400元减50元)

  Q:“双11购物津贴”使用是否封顶?

  A:上不封顶。例如:按照门槛为400-50,50元为商家让利,消费者买满800,则购物津贴可减100元,以此类推,直至消费者拥有的购物津贴额度消耗完毕。

  Q:“双11购物津贴”发放时间和领取渠道?

  A:10月20日0点预售定金开始支付后,消费者可通过商品详情页、会场、互动游戏、积分抽取等多渠道领取,以消费者实际看到的为准。消费者可领取的购物津贴无上限。商家无法提取购物津贴链接,也无需单独装修,购物津贴领取入口会自动展示在承接页中。

  Q :“双11购物津贴”使用范围?

  A :报名参加2019天猫双11的商家,店铺全店商品(包含双11正式活动商品、双11预售商品及非活动商品)均须支持使用“双11购物津贴” (部分不支持双11购物津贴使用类目除外),购物津贴折扣上不封顶。要注意:双11活动商家,但没有报名商品的,仍生效购物津贴。

  Q :“双11购物津贴”有效期?

  A : 2019年11月11 日00:00:00-2019年11月11日23:59:59。

  Q :“双11购物津贴”是否支持跨店使用?

  A : 支持。“双11购物津贴”支持单店铺满减支付的同时支持满减门槛完全相同情况下的跨店铺使用?绲昶淌褂贸【跋,就消费者使用双十一购物津贴抵减的额度,将根据抵减前的商品金额等比例拆分计算商家就该订单的实际让利金额。

  Q:“双11购物津贴”通否计入最低价?

  A :“双11购物津贴”不计入天猫大型活动、营销平台活动最低价。

  Q:“双11购物津贴”退款规则如何?

  A :①当使用购物津贴的订单发生售中退款时:全额退款且在使用有效期内购物津贴会退还消费者;部分退款的按购物津贴分滩的比例退回。如退款时已过购物津贴使用有效期的购物津贴不退。

 、谝丫啡鲜栈醯亩┑,购物津贴不退回。

  Q :2019年天猫双11购物津贴的叠加优惠规则是什么?

  A:“双11购物津贴”可与品类购物券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等登加使用,但是与除了品类购物券外的其他任何形 态天猫购物券均不可叠加使用(包括天猫购物券、天猫购物券-行业券、天猫购物券-合作券、天猫购物券-品牌券等),消费者付軟时默认优先使用单品优惠券、店铺优惠券,如订单满足

  “双11购物津贴”和“品类购物券”使用条件则可叠加使用“双十一购物津贴”和“品类购物券”。具体商品优惠情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。

  双十一活动为什么越来越复杂

  其实我们都发现了,从去年开始,双十一活动就越来越复杂了。

  还记得去年某宝主打的津贴金补贴活动吗?

  这个津贴怎么领呢?

  我复盘了一下,说出来你可能不信,这些个津贴居然需要用10种方式才能领到!

  (折腾到最后,11号零点付款的时候发现有的店铺居然不支持购物津贴。)

  Excuse me?

  有没有一种做高考数学压轴题的感觉?一顿操作猛如虎,一看分数0.5。

  又是一年光棍时,今年的活动玩出了花样,玩出了高度,复杂到居然有朋友竟然在知乎上提出了「如何看待2019 年的双十一活动?为什么越来越复杂?」这样的问题。

  那么在这里我就不得不展开讲一下经济学上老生常谈的「价格歧视策略」。

  所谓「价格歧视策略」,是一种重要的垄断定价行为,即垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润,而且使条件相同的若干买主处于不公平的地位,妨碍了它们之间的正当竞争,具有限制竞争的危害。

  众所周知,截止到2019年8月,手机淘宝的全景用户规模为6.91亿,位于全行业第一,而拼多多则以4.29亿紧随其后。某宝拥有如此庞大体量的用户,那么如何辨别里面哪些人是富人,愿意价格都不看就直接下单;哪些人是穷人,需要货比十三家,最后还犹豫不决因为5元优惠券没领到不愿意下单呢?

  很简单,通过优惠券、满减规则、各类其他名目的“会场参与大狂欢”等活动,层层筛选,把消费者从富有到贫穷依次分为:一次性可以消费动辄几十上百万的人、消费额在几十万的人、消费额在几万的人、消费额在几千的人、消费额在几百的人……

  从而达到消费者剩余的最小化,与利润的最大化。

  这非常符合我国消费者人群结构,因为金字塔顶端的那些有钱人永远只占了很小一部分,中产阶级构成中坚力量,而广大月入几千元的普通人则构成了庞大的金字塔底盘。因此越是没多少钱的消费者,越要通过某宝双十一极其复杂的各种花里胡哨的所谓满减活动,来达到自己“便宜”的购物目的。

  在这个过程中,你以为你忙活了整整一个周,得到了几十小一百块钱的折扣,但是实际上在这个过程中你的时间成本是极大被浪费,因为你的时间不值钱。

  很抱歉,整个双十一偌大的“狂欢”活动下,蕴藏的就是如此残酷且现实的游戏规则。穷人们献出自己的时间,为双十一活动的各种活动狂欢贡献人头,流量,而富人们则是优雅地打开某猫,随时购买自己想要的戴森吹风机、无人机、PS4,甚至连店铺上挂着的优惠券都懒得领。

  这个模式像极了趣头条。我过年的时候回家发现家里的老人们都在抱着手机蹭蹭蹭刷趣头条,我说你们干嘛呢,他们说赚钱。好家伙,我定晴一看,原来是趣头条规定,阅读时间满XXXX,就给几毛钱几块钱红包。我妈甚至因此戒掉了自己微信煲电话粥的恶习,做家务的时候手机插着电源刷趣头条。每天能挣一块多,前段时间屏幕故障,换块屏幕花了两百。

  趣头条这样做的目的就是等于发钱给这些“时间不值钱的人”,让他们帮忙贡献流量,为投放在趣头条的广告主增加点击曝光。而某宝双十一活动针对穷人的满减游戏规则本质上也是这样。

  因为你们时间不值钱,所以你们得花时间,来换一些优惠券。有时候甚至有的店家会抬价然后让你使用优惠券,你到头来忙活一大顿发现,纸面满减了200元,实际上你才便宜了20块钱不到,这找谁说理去?

  最令人惊悚的是,今年除了津贴,还有愿望清单、盖楼、喵喵币,某宝的游戏规则已经恐怖到,你不仅需要抢那些所谓的优惠券,你还得像玩游戏一样,盖楼,发求喵喵币的信息给好友,把时间耗费在这些上面。

  到头来我一直在想,我们的目的到底是啥?

  我们是因为买东西点开的某宝。

  那我们玩盖楼意义何在?

  卖的总比买的精,薅羊毛的人,自己才是肥羊。


文章:

1.2019淘宝双十一活动招商规则

2.双十一促销活动方案2019

3.双十一活动策划方案2019年

4.2019年双十一主题活动促销方案

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